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        北京大學實戰型營銷管理與創新高級研修班

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        培訓受眾:

        董事長、總裁、總經理等高層決策人員;分管營銷的副總裁、副總經理; 各類型企業營銷總監/主管/經理、區域經理、業務經理等;渴望提升營銷智慧的管理

        課程收益:

        北京大學匯集一流的師資團隊,基于企業營銷本質,從實戰、演練出發,研發針對于企業營銷領導者再次成長的實戰課堂,精練的課程設置、最新的實戰案例、成熟的管理體系和廣闊的交流平臺,并邀請營銷領域一流的專家、教授,以及國內外知名企業的營銷總監為您指點迷津、解惑答疑;熔鑄企業營銷實戰與理論,探索全新的成功營銷商業模式。
        帶著您的問題和案例來,讓實戰專家和您的同學們現場剖析…… ……

        培訓頒發證書:

        <<北京大學實戰型營銷管理與創新高級研修班>>結業證書

        課程大綱:

        “企業的主要功能:營銷和創新。”------ 管理學大師彼得.德魯克
        “營銷的重要性遠不止于僅僅將其單獨留給營銷部門去做。”------惠普的創始人之一大衛?派卡德
        一個優秀營銷領導者的再次歷練:
        透析國際經濟形勢、國家宏觀政策;
        理解企業全面運營管理機制、體制、制度;
        完善、提高演講、溝通與談判技能;
        明確企業戰略及競爭優勢,模擬企業商業模式,以及支撐戰略及模式正常運轉的財務體系;
        制定品牌戰略、產品戰略、研究基于品牌與產品消的費者行為及心理;
        構建營銷團隊及其制度建設,深入研究渠道戰略、廣告戰略;
        整合資源營銷企業、產品價值…… ……

        【課程體系】
        一、教學目標
        北京大學匯集一流的師資團隊,基于企業營銷本質,從實戰、演練出發,研發針對于企業營銷領導者再次成長的實戰課堂,精練的課程設置、最新的實戰案例、成熟的管理體系和廣闊的交流平臺,并邀請營銷領域一流的專家、教授,以及國內外知名企業的營銷總監為您指點迷津、解惑答疑;熔鑄企業營銷實戰與理論,探索全新的成功營銷商業模式。
        帶著您的問題和案例來,讓實戰專家和您的同學們現場剖析…… ……
        二、必修篇
        第一模塊:中國經濟與管理經濟學
        作為營銷領導者,認識中國經濟發展最新概況,政府的經濟政策和調控,了解企業發展的大環境,從而有效的制定發展策略;理解管理經濟學中涉及到的市場機制,博弈論與商業競爭、市場需求和供給,市場競爭與產品價格決策等,有效運用經濟學的思維方式,進一步提高企業的經營效率。
        第二模塊:企業全過程運營管理
        作為營銷領導者,理解并明確企業全方位運營管理體系的構筑要素;并利用信息技術實現該管理體系的運轉,實現企業運營平臺的變革。
        第三模塊:演講、溝通與談判藝術
        作為營銷領導者,必須將通過大學及社會吸取的管理思想、管理技能、領導力、執行力,行業專業知識,它行業認知……等多方面知識與經驗予以運用于演講、溝通與談判之中。

        三、實戰篇
        A:實戰課堂
        第一模塊:戰略營銷思維與競爭策略創新
        1、如何樹立戰略性的營銷思維 2、如何構建企業營銷戰略框架
        3、營銷戰略案析賞析 4、市場營銷競爭戰略、策略分析
        第二模塊:營銷的商業模式創新
        1、商業模式創新的意義與作用 2、產品企業價值觀和商業模式關系
        3、營銷模式與商業模式的區別與關系 4、商業模式創新的步驟
        第三模塊:營銷財務管理體系
        透徹掌握三大財務報表,讀懂財務報告,成本控制意識;強化現金流意識,提高資金運作效率
        1、非財務人員的財務管理知識與技能 2、營銷策略財務化
        3、營銷策略的財務管理價值
        第四模塊:品牌創新與營銷策劃
        1、品牌定位、設計品牌戰略與策略 2、消費者行為理論在品牌創造中的運用
        3、品牌危機公關和品牌資產管理 4、品牌管理系統和組織保障
        第五模塊:國際營銷產品戰略
        1、產品品牌的管理品牌與企業形象 2、產品戰略與企業戰略的關系
        3、成功的產品戰略流程和方法 4、市場新產品開發設計決策與調整戰略
        5、產品的標準化與差異化設計決策
        第六模塊:消費者消費心理與行為調研實效策略
        1、以顧客為中心的服務理念與服務標準構建 2、消費者知覺與學習心理
        3、消費者動機與決策心理 4、人格特性與消費者行為
        5、消費者態度形成與轉變
        第七模塊:營銷團隊運營管理及組織結構設計
        1、組織行為學 2、組織結構設計與團隊管理
        3、領導魅力與藝術 4、績效考核與員工激勵技巧
        第七模塊:營銷渠道與通路建設
        1、渠道規劃、設計策略(垂直、水平、多渠道營銷系統)
        2、渠道選擇、渠道培訓、渠道激勵 3、渠道的調整、變革與管理要素
        4、渠道業績評估、沖突管理與控制 5、大客戶營銷與客戶關系管理
        第八模塊:媒體傳播策略與實施
        1、新形勢下的廣告戰略 2、品牌價值傳播與企業營銷價值鏈構建
        3、新媒體營銷策略與實施 4、企業危機管理與媒體應對
        5、長尾模式與網絡營銷 6、接觸點整合與植入式廣告
        7、公關營銷雙贏策略
        第九模塊:營銷體系整合實務
        1、整合營銷傳播(IMC)體系構建要素 2、整合營銷的對策與措施
        3、大型活動的營銷策劃案例分析
        B:營銷實戰案例分析
        獨具特點的案例教學方式,鼓勵學員思考和討論交流
        分析企業營銷實踐中的戰略思維與運作手段
        解析企業營銷實踐中的經驗和教訓
        分析企業營銷戰略決策的得失
        模擬企業在面臨相似的市場環境變化時應該如何反應
        四、境內外實地考察篇
        第一模塊:6所城市具有代表性大型、新型企業考察
        境內考察:北京 上海 廣州 重慶 杭州 香港 臺灣
        第二模塊:國外重點企業營銷借鑒與實地考察。
        境外考察:美國 歐洲 澳洲 日韓地區
        五、選修篇
        幽默的力量 讓我們學會幽默,運用幽默,讓幽默在每一位企業家身上體現
        道家相術 讓道家告訴我們相學與用人之道;怎樣保重身體的健康,規劃人生
        陽光心態 積極、知足、感恩、達觀的陽光心態,讓我們深刻、謙和、自信……
        音樂世界 讓音樂走進人生,走入企業……
        【招生對象】
        董事長、總裁、總經理等高層決策人員;分管營銷的副總裁、副總經理; 各類型企業營銷總監/主管/經理、區域經理、業務經理等;渴望提升營銷智慧的管理者
        【申請條件】
        具有大學專科以上學歷,從事行業五年工作經驗,三年以上管理工作經驗。
        【學習時間】
        學制一年,每月授課一次,每次集中授課兩天(周六、日);北京大學 校園內。
        【師資陣容】
        以北大等世界名校資深教授;知名實戰派營銷專家;一流企業的營銷高管為主力陣容
        【學習費用】
        RMB 28800元/人(學員學習期間的食宿費、交通費自理)
        【學習證書】
        學員修完全部課程并完成畢業論文,由北京大學頒發“北京大學實戰型營銷管理與創新高級研修班”結業證書,證書加蓋北京大學鋼印與印章,統一編號,可在校網查詢,供人事組織部門用人參考。

        培訓師介紹:

         
        以往授課專家名單(部分)

        張維迎 北京大學光華管理學院 院長 北京大學光華管理學院應用經濟學系 教授
        武常岐 北京大學光華管理學院戰略管理系主任、教授 北京大學光華管理學院副院長、EMBA中心主任 比利時魯汶天主教大學 博士
        江明華 北京大學光華管理學院市場營銷系教授,美國西北大學凱洛格商學院訪問學者,著名數據庫營銷專家、廣告策略專家
        彭泗清 北京大學光華管理學院市場營銷系副教授,著名消費行為研究專家、服務營銷專家
        路長全 當代中國最具價值的實戰營銷專家;中國一系列成功營銷案例的策劃人和操作者,其所著《切割》《軟戰爭》《營銷綱領》等成為當代中國營銷指南針式的著作
        李長杰 寶潔公司大中華區副總裁
        李小筠 可口可樂中國區副總裁
        陳朝益 英特爾前大中華區總裁,著名整合營銷傳播專家、創業營銷專家
        劉啟明 全球著名咨詢公司美國蓋洛普中國區副總裁,中國最具價值營銷策劃專家,品牌管理專家
        孫路弘 美國科特勒咨詢集團(KMG)高級營銷專家,著名創新營銷專家、領導力專家
        程廣見 歷任世界500強德國拜耳集團拜耳光翌公司銷售管理總監,
        劉 凡 最具親和力和實戰啟迪式的營銷專家,曾任金蝶軟件(中國)北方區總經理
        王文良 亞洲頂級營銷通路大師,實戰派營銷專家。畢業與北京大學曾擔任頂新國際集團、現代?華泰汽車集團、意大利依爾薩集團等世界著名跨國集團銷售總監、營銷副總職務。
        徐顯國 美國哈佛大學肯尼迪政府學院公共行政管理碩士,喬治華盛頓大學法學碩士,舊金山大學法學博士。變革管理, 溝通談判專家
        備注:因老師的時間變動,我們會調整講課順序,個別調整的師資,會保持同一水平和級別。師資、課程及講座、沙龍詳細資料請以學員手冊每期具體安排為準

        本課程名稱: 北京大學實戰型營銷管理與創新高級研修班

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        講師動態評分 與同行相比

        授課內容與課綱相符00%

        講師授課水平00%

        服務態度00%

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