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        《超級產品打造品牌力》

        主打課程
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        • 開課時間:2016年04月15日 09:00 周五 已結束
        • 結束時間:2016年04月16日 17:00 周六
        • 開課地點:上海市
        • 授課講師: 柳偉強
        • 課程編號:299478
        • 課程分類:市場營銷
        •  
        • 收藏 人氣:373
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        培訓受眾:

        品牌化程度不高的行業、深陷增長困境的品牌;無效產品太多的企業;正進入品牌戰略規劃期的企業。

        課程收益:

        ? 將帶領企業家與高管深度認識并理解“超級產品”的價值;
        ? 認知在不同的階段,企業自身的環境下,如何聚焦并打造一款戰略性超級產品;
        ? 認知超級產品是如何成就超級品牌,并打開更大的生意局面;

        課程源自邁迪的品牌理念15年的實戰積累
        1. 不同行業現狀的深度認知;
        2. 經典案例持續3-5年的發展跟蹤的深度剖析;
        3. 寶潔“3W”品牌戰略工具的15年應用心得;
        4. 現場互動答疑,深度探討企業當下困擾與可實現的路徑;

        課程大綱:

        第一單元:“超級產品”為什么如此重要?(3小時)
        ◇ 企業通常在產品上出現的問題
        ? 小—小到讓人不好意思
        ? 多—多到讓人忘記
        ? 便宜—便宜到讓人無利可圖
        ◇ 超級產品的概念解讀
        ◇ 超級產品在品牌的不同階段為什么重要?
        ? 品牌啟動期—超級產品決定成敗
        ? 品牌定位期—超級產品決定定位
        ? 品牌延展期—超級產品決定體量
        ◇ 超級產品—學員自我排查
        ? 企業有超級產品嗎?
        ? 為什么?
        案例解讀:
        青蛙王子、維達、老板從超級產品上怎么看?
        練習:學員自我排查的研討與溝通
        第二單元:“超級產品”的戰略體系建設(3小時)
        ◇ 品類戰略——超級產品從哪里來?
        ? 跨品類如何選擇聚焦
        ? 相近品類如何聚焦
        ◇ 戰略機會——超級產品往哪里去?
        ? 市場地圖
        ? 增長地圖
        ? 用戶地圖
        ◇ 產品概念——超級產品怎么出?
        ? 重要性滿意度矩陣
        ? ABR工具
        ◇ 超級產品—學員第二次自我排查
        ? 企業的超級產品真的超級嗎?
        ? 為什么?
        案例解讀:某品牌的深度解讀
        練習:學員自我排查的研討與溝通
        第三單元:“超級產品”的營銷落地(3小時)
        ◇ 定價——超級產品怎么定價?
        ? PSM工具
        ? GG工具
        ◇ 銷量預測——超級產品能賣多少?
        ? 基本預測
        ◇ 傳播——超級產品怎么傳播?
        ? 傳播信息體系建設
        ? 傳播效率提升
        ◇ 上市——超級產品如何上市?
        ? 上市流程
        ? 上市評估
        ◇ 融合——超級產品與產品線的關系
        ? 超級產品以點帶面
        ? 多個超級產品并存
        ◇ 超級產品—學員第三次自我排查
        ? 企業的超級產品實現了營銷目的了嗎?
        ? 為什么?
        練習:學員自我排查的研討與溝通

        第四單元:超級產品成就超級品牌(3小時)
        ? 品牌定位模式
        ? 品牌概念
        ? 一牌一品模式
        ? 一牌多品模式
        ? 多牌一品模式
        ? 多牌多品模式
        ? 超級產品如何成就超級品牌
        ? 產品賣點等同
        ? 利益提煉
        ? 價值梳理
        ? 超級品牌延伸—再造超級產品
        ? 超級產品的深化
        ? 超級產品的升級
        ? 超級產品的跨品類延伸
        ◇ 關于未來
        ? 品牌的問題是什么?
        ? 超級產品怎么工作?
        練習:案例模擬及點評

        本課程名稱: 《超級產品打造品牌力》

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